La IA no rompió la gobernanza de datos de marketing; expuso la deuda. Aquí te mostramos cómo construir un marco de gobernanza de datos de IA con responsables reales, controles de acceso, etc.
Crear una instancia de MOPs preparada para IA requiere más que una nueva herramienta. Requiere datos limpios, una gobernanza definida y un equipo reentrenado antes de que cualquier agente pueda...
Los envíos de formularios por parte de bots están inflando silenciosamente el número de MQL y la precisión de la puntuación de leads. Aquí te mostramos cómo detectarlos y corregir tu modelo de puntuación.
La puntuación de afinidad de contenido rastrea qué temas le interesan realmente a un cliente potencial, no solo con qué frecuencia interactúa, por lo que las rutas de nutrición se pueden construir en torno a intereses reales...
La desviación del modelo de puntuación erosiona silenciosamente la precisión de la puntuación de clientes potenciales, sin ninguna alarma incorporada. He aquí por qué detectarlo requiere una auditoría humana periódica, no una función de IA...
La puntuación y clasificación de clientes potenciales mediante IA solo funciona cuando se ponderan nuevamente los datos en los que el equipo de operaciones de marketing ya confía. Aquí te mostramos cómo separar ambos y mantener el modelo...
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El control de calidad no comienza cuando se termina de enviar el correo electrónico. Un control de calidad eficaz empieza con el diseño de la campaña para detectar cualquier error antes de que cause problemas. Vea cómo Dharam Singh explica por qué son importantes estas comprobaciones y cómo llevar su control de calidad al siguiente nivel en sus futuras campañas.
La forma en que una empresa gestiona una crisis puede marcar la diferencia, y no todas las situaciones se pueden mitigar con humor. A veces, pausar una campaña de marketing es la respuesta más adecuada. Veamos algunos ejemplos de estas situaciones.
En una decisión sorprendente, Google anunció recientemente que pospondrá la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome. Esto representa un giro significativo respecto a su postura anterior. Este cambio ha generado gran expectación en el mundo del marketing, donde la expectativa de un futuro sin cookies ha impulsado muchas estrategias recientes.
En el mundo de la publicidad y el marketing, se crean campañas para obtener resultados positivos. Desafortunadamente, las cosas no siempre salen como se espera.